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NEIWAI内外 X Wolford:讲述东与西的「永续」故事|品牌星球专访

BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-04-28

这是内外的首次环保发声,也是品牌在海外市场的首次联名尝试。

NEIWAI内外不是一个会经常做联名的品牌。 

「我们的联名大多要准备一年的时间,通常从最初的研发设计开始深度参与。」创始人刘小璐对我们说,对待联名,NEIWAI内外一直比较谨慎,理念的共鸣和深度策划的时间都必不可少,且每一次都会有「something new」 

这次 NEIWAI内外(以下简称「内外」)和欧洲老牌奢华衣物品牌 Wolford 的联名合作,在我们看来稍显意外。东方与西方,创立九年与创立七十一年的碰撞,而且这是一次同品类品牌之间的合作,在业界也并不常见。 

同时,很重要的一点是,这是内外在环保议题上的首次重大发声,「永续」是核心主题。而内外主导了这次联名系列的产品设计,将品牌在时尚环保上所付诸的行动和多年思考融入其中。 

这次联名系列的中文名为「她将永续」,而英文名为「Gaze Into Eternity(凝视永恒)」,你能够感受到中英两种语境有着微妙的不同,一种是以「她」为主体,在另一种语境中「凝视」远方。当这两个名字合在一起,或许才能体会到更完整的关于「永续」的故事。 

距离品牌星球上次专访内外,已经过去了七个月。在那次交流中,小璐提到内外的品牌逻辑是「有新有旧」——something old,something new。借此次联名的契机,我们再次来到内外,想要了解创始人小璐眼中的「她将永续」,有哪些会是内外的「新」,又有哪些会是内外的「延续」。


让时尚生产只是暂借片刻自然

内外曾经拜访过 Wolford 位于奥地利的总部。在那里,内外第一次接触到了「Cradle to Cradle®️」(从摇篮到摇篮®️)的可持续概念。

Wolford 是世界上首个获得 Cradle to Cradle®️金牌认证的服饰品牌。2018 年,Wolford 推出了第一款可生物降解的连裤袜产品,将其命名为「Aurora欧若拉」,意为极光。 

在内外和 Wolford 团队交流的过程中,一个共同的合作方向逐渐形成——让更多人能够了解、并扩大时尚可持续发展的影响力 

你可能从来没有听说过 Cradle to Cradle®️。这种可持续设计原则于 2002 年被提出,其核心在于模仿大自然,让生产环节中涉及的物质都可以循环再利用。从面料到染料,甚至包括生产机器上的机油,每一处设计都遵循「从自然出发再次回到自然」的理念开展。 

在 Cradle to Cradle®️金牌认证的图示上,每个环节共同构成了一个循环,而不是时尚界一贯的「从摇篮到坟墓」的单向消耗模式。生产、成品、穿着、生物降解、转为有机物质,当有需要时,再次进入生产环节。 

● Cradle to Cradle®️理念下的循环模式

符合 Cradle to Cradle®️金牌标准意味着彻底的改变——Wolford 不只是改变了生产使用的纤维,还包括生产过程的方方面面,大到产品线的设计,小到机器上的机油,整个标准十分严苛。这个欧洲老牌企业在可持续方面的投入与坚持,也带给内外很大的触动。

「其实我们当时是有些震惊的,原来可持续的实践可以做到这种程度。」对于内外而言,这是一个新的思路。

在这次联名之前,内外的可持续实践是相对内敛的。像是材料方面,内外采用了创新环保保暖材料 PrimaLoft®️来取代传统羽绒服中的动物羽绒;在「简单宁」系列中以四种纤维织成仿牛仔面料。而在和时装品牌 XU ZHI 的联名泳衣中所使用环保运动面料 VITA,其纱线全部提取自渔网等再回收材料。

● 从左至右分别为内外 Primaloft®️羽绒服、简单宁系列、XU ZHI 联名泳衣(向左滑动查看更多)

2020 年,内外还推出过生理裤「PANTIE PRO™非常裤」,增加经期在一次性卫生用品之外的环保选择。

在内外看来,环保是自然融入每一季设计之中的,是一个内化的部分。而在这次向外发声中,内外第一次集中表达了品牌所理解的可持续时尚。

「我们不剥夺新材料的一生,而是暂借片刻,做成所需的产品,循环永续。」内外写道。

而这次 Wolford 所带来的材料和研发工艺,也为主导此次产品设计的内外提供了不一样的灵感。

提起 Wolford,很多人的第一印象会是丝袜。丝袜带来了两种灵感思路:一是纱线材料,二是无缝工艺。所以,你可以一眼看到,这次联名连体衣的袖子是非常轻薄又有韧性的丝袜材质。同时,Wolford 多年沉淀下的生产工艺,让丝袜与奥地利兰精莫代尔等其他材料的自然拼接成为可能。

最终呈现出的视觉效果——简洁、流畅、柔软、有力,而这也是内外借由设计想要表达的衣物永续。


衣物永续是长久生命力

「国外设计,中国制造」作为一个长久以来的标签似乎早已根深蒂固,但我们能观察到这样的标签正在逐渐松动。 

这次,来自东方的内外基于当代女性的穿衣习惯与审美表达,主导了产品设计;来自西方的 Wolford 则主导了面料研发及无缝织造工艺。 

这不是一种新的标签,而是从原先的框架中跳脱,充分基于双方优势进行合作。结合中国设计和欧洲环保工艺,也让内外对于衣物永续的思考以一种新的形式得以实践。 

什么是内外理解的衣物永续?

「你可能不需要特别多的衣服,但是一件衣服无论是从设计的美感上,还是本身的品质上,都可以陪伴你走过很久,去服务身体,去服务你所在的生活场景。 

可以永续的衣物,需要非常经久耐用,同时具备足够的美感。这是内外一直想要在产品设计中去体现的永续概念。 

这次联名系列定下的是 6 种单品,包括无缝连体衣、交叉镂空上衣、踩脚打底裤、无缝半裙、一字领露背背心、针织发带。 

对于背后的设计逻辑,小璐向我们介绍到,这是一次「少而精」的永续设计。不同单品既是独立的,同时可以相互配合,搭配出新的可能性。在选择一件衣物的同时,也是在选择它所带来的可能性。而内外的思路是以拓展一件衣物的日常搭配性,来取代对于不同款式的过度追求。 

内外和 Wolford 都专注于贴身品类。因此,在更关乎穿着体验的细节上,内外的设计师也从中国女性的实际习惯出发进行设计思考。在连体衣的细节上,内外做了三个调整:相对更高的领口,更为包裹的臀部设计,以及裆部纽扣位置的微调,穿着起来更为贴合,让原本偏西式的衣物版型更加东方在地化。 

对于整个合作的过程,我们很感兴趣中西方两种不同的思路,在一年的时间里有没有碰撞出什么小插曲。不过内外告诉我们,过程出乎意料的顺利,「Wolford 团队作为这次主导研发制造的一方,很好地诠释了设计师的想法,有时可能打版只有一两次,就能呈现设计师非常满意的效果。在这个过程中我们能感受到双方对彼此的尊重。」 

或许也正是同为贴身衣物品牌,在共同的理念追求下,能够跨越竞争的壁垒,更多的是作为同行的交流,对于什么是长久的贴身衣物有着相似的理解,一起去找到其中的平衡


内外的「她」,常读常新

黑与红,是最为经典的颜色组合之一,共同构成联名系列中的两种色彩语言。一方面是出于永续设计的考虑,以经典应万变;另一方面,这也是两种具有东方气质的代表色 

「黑红对比产生的拍摄效果,对于表达女性吸引力的这个度是很难去拿捏的。虽然 Wolford 本身的风格会比内外更突出极致线条感,但我们双方对于当代女性美的理解是达成一致的,含蓄而有张力。最终拍出来的视觉,是舒适的『性感』。」小璐说道。 

而颜色所承载的还有更多故事:「影黑」和「丽珍红」。内外告诉我们,一直以来想要呈现的女性形象,雅且「反叛」,自在而先锋 

长期关注内外的朋友可能会觉得这次的内外是有些新的。一如以往的优雅、自在,但不同于很多人印象中的莫兰迪色柔软形象,这次的黑红双色呈现了一个东方审美下,更为先锋、洒脱的「她」形象 

「影黑」和「丽珍红」,灵感来源于东方电影。对于中国文化语境下成长的人来说,这两个名字是有画面感的。 

「影」的东方性,体现在影子所带有的那种武侠写意的味道。同样在这次的视觉呈现中,我们可以看到一种很现代的光影结构,体现女性的飒爽。 

「丽珍」,是来自于东方,看似神秘而危险的吸引。内外的设计师为这样一个非常经典的中国女性名字,赋予了一些不走寻常路的意味。 

双色呈现的「她」,可以驾驭浓郁的红色,同时有着神秘的力量感,是一种柔与力的结合,也是东西方的现代美与写意美的交融。这次,内外探索出的是一个更为浓重的当代女性形象。 

在合作过程中,内外和 Wolford 讨论了很多关于想要表达的女性形象。最终到达的平衡点,是展现力量,但并不挑衅。既带有内外一贯的舒适,同时有着自己的态度。 

像这样对于女性精神的探索是内外一直在做的。这也是「她将永续」的另一层含义。 

「当代女性精神是很难去定义的,它随着时代的变化,或是女性自身的成长,不断会有新的意义在里面。女性精神,是一个常读常新,或者说是不断去增加注解的过程,所以也是一个永续的概念。 

就像上次专访时,小璐所说的,「我们不太希望给内外贴一个固定的标签」。随着探索女性精神的过程,内外逐渐立体,逐渐多面。 

我们也很期待,下次见内外,会是怎样的「新」与「旧」?BRANDSTAR


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